为什么说转转将成为推动循环经济建设和发展的价值平台

11 月 7 日，知名二手交易平台转转举行发布会，宣布战略升级，并推出了全新的 Logo 和 Slogan，全力投入到循环产业经济中。

一、" 二手拯救世界 "，转转品牌焕新战略升级

发布会上，转转方面宣布平台品牌形象、发展战略还是产品服务方面，都将以全新的面貌出现在公众和行业面前，誓言要以 " 二手拯救世界‘，全力投入到循环经济产业发展中去。回顾发展历史，自 2015 年成立以来，转转在广大消费者心目中，就是一个能以最高效率买卖合心意二手商品的 " 挖宝 " 胜地，从手机、平板电脑，到手办、二次元服饰，甚至从鞋帽到手表，都能在这个平台上实现自己最高价值、找到最好的归宿。无论买家还是卖家，用户这种 " 挖宝 " 的成就感和高效率获得感，不断驱动着转转平台向体验更好的二手交易平台方向演进。

然而从这次发布会的情况来看，转转显然并不满足于一个 " 挖宝 " 胜地的定位，而是把目光瞄向了能对社会、乃至于世界未来发展发挥更关键作用的新角色，将发展中心转向循环产业经济。正如创始人黄炜在发布会上所强调那样：从今年开始，转转将不再是一个单纯的闲置物品交易平台，而是将转变为一家循环经济产业公司，致力于倡导绿色消费、让更多人有兴趣、有渠道参与到环保行动中来。

新战略确立后，转转的心 Logo、新 Slogan 也随即出台。其中，" 二手拯救世界 "（save the money-save the world ) 这个金句，顺理成章地被定为公司新的 Slogan。它的意义在于，创造更好的交易环境，让交易者能够以更低的成本，完成对优质环保型产品的买卖，从而让更多人能够从 " 省钱 " 的环保经济中获得益处、让生活在变得更美好的同时，也促进环保经济大循环的运转，把大家的力量聚合起来，共同保护地球资源和环境，创造理想的未来。

为了更好地反映出这个新 Slogan 的价值，转转特意与国际知名的原研哉工作室进行了深度合作，并由原研哉先生的徒弟大黑大悟先生亲自主持，为转转打造了包括 Logo 在内的全新品牌视觉系统。新的 Logo 不再使用原有的 " 发条 " 图形元素，转而以转转的拼音首字母 "Z" 为核心元素，辅以熊头、熊耳形象，共同构造出卫星轨道般的循环轨道图案。既暗合了循环经济的特点，又用 "Z" 字母呈一定角度倾斜的形象，与英文 "New" 的首字母 N 构成内在联系，刻画出转转引领全新生活方式的精神气质。从 logo 到 Slogan，转转用外在的新形象，将内在的新战略丝丝入扣地表达了出来。

二、成为更多人加入循环产业经济的窗口，转转的新角色定位

实际上，" 改变世界 " 这个理念一直深深刻印在转转平台的发展理念当中。在过去 7 年的运营中，平台坚信的是 " 做好二手流转 " 即可改变世界，因此这些年来一直致力于提升交易效率、降低交易成本、提供品质保障，促使二手流转更加便捷、安全、可靠。在这个过程中，创始人黄炜并没有停止对大环境和自身发展路径的深入思考。他注意到，诸如气候危机这样的大事件，其实跟每个人都息息相关，而全球的碳排放总量中，来自物质生产消费大循环能源消耗所造成的比例，竟然高达 31%，是气候变化不可忽视的影响因素。

正因为此，包括中国在内的全球企业，都在越来越积极地参与到践行绿色消费的潮流中来。而黄炜也因此更加坚定了一个信念：转转作为在社会经济中充当重要角色的交易平台，必须为节能减排做出更大贡献，并以此为抓手实现企业自身更大的价值。在这个信念指引下，转转集团今年初就着手成立了转转循环科技有限公司，开始向循环经济产业公司转型。而这次公开宣布的战略升级，则标志着整个转转集团开始向新路径转变，要勇担减排环保产业先锋的角色，为循环经济发展提供强大驱动力。

从具体运营运营模式来看，转转平台实现 " 二手拯救世界 " 的抓手，就是历经市场考验的 C2B2C 模式。这个模式的演进始自 2016 年，当时市面上的二手交易平台，基本仍处于 C2C 阶段，整个交易循环发生在 C 端用户之间，平台主要起撮合作用。该模式虽然便捷，但却存在用户品质信誉都无保障、交易效率低等弊端。有鉴于此，转转率先引入了先进的 C2B2C 模式，一方面以 B 端平台的资源和信誉，构建起从验机到质检报告的层层把关，把品质保障带给用户。另一方面则坚持提供居间履约服务，让用户摆脱了互相之间的信誉缺失，让交易变得前所未有的顺畅和高效。

这次战略升级后，黄炜提出要让更多人参与到环保产品的交易中去，这就对平台的 C2B2C 交易体系提出了更高要求。今后，转转面对越来越大的市场，将持续以质检、质保等服务为抓手，努力使二手交易信息更透明、交易更安全，持续加大投入做好这一领域的基础设施建设，促进各种优质环保产品有效流转，以更好的终端体寒，将更多人吸引到节能减排的循环经济大潮中来。

三、转转将成为推动循环经济发展，建设循环社会的动力平台和价值平台

从过去的 " 挖宝 " 胜地、二手流转平台，向更广阔的循环产业经济迈进，义无反顾地承担起促进绿色消费的重任，转转勇于进取的品牌个性尽显无遗。对此，创始人黄炜强调，转转品牌从当年一个地位并不凸显的二手闲置商品交易网站，发展成一个领先的 C2B2C 头部平台，其间历经了种种不看好和质疑的眼光，但是转转凭借其一贯的 " 勇胆 "、" 热血 " 精神，硬是闯过诸多难关，走到了今天的头部位置。这种品牌个性，与企业的环保社会责任感形成了完美契合，也是转转今天敢于迈进一大步，将自身升级为循环经济产业推动者的内在驱动力。

而勇胆与热血的精神，也赋予了转转向更广阔空间谋发展的 " 野心 "。转转决心全力投入的循环经济，在 20 世纪 70 年代时还仅仅是一种理念，主要关注对污染物的无害化处理。到了 20 世纪 90 年代乃至于 21 世纪，可持续发展战略成为世界潮流，环境保护、清洁生产、绿色消费和废弃物的再生利用等新发展观念，也逐渐整合为一套系统的以资源循环利用、避免废物产生为特征的循环经济模式。它要求把传统的依赖资源消耗的线形增长的经济，转变为依靠生态型资源循环来发展的经济。既是一种新的经济增长方式，也是一种新的污染治理模式，同时又是经济发展、资源节约与环境保护的重要支撑，已经被各国普遍列入国家战略中。因此循环产业企业也更多地在社会经济可持续发展中，承担起引领性角色，在各国的法律、金融和产业政策中受到更大的支持和肯定，发展前景无限。正是在对这个大趋势深刻洞察基础上，转转凭借前瞻性的眼光确立了新战略。

转转的这个 " 野心 "，在近期向头部循环时尚平台红布林的投资中，就充分表现出来。就在这次战略升级发布会前不久，转转已经顺利完成了对国内知名循环时尚生活方式平台红布林，价值高达 1 亿美元的战略投资。成立于 2017 年的红布林，是一家以二手奢侈品交易为核心的循环时尚平台，经营范围囊括了箱包、鞋服、珠宝、腕表等时尚全品类，每年吸引着大批时尚族群和年轻新世代，以最环保的方式和成本，尽享时尚之美。

而转转在完成这项投资后，将迅速把红布林的产品引入到转转平台上来，与核心的 3C 数码等产品形成互补，形成品类更齐全、影响力更广、交易环境更合理的巨大优势。在循环产业经济新定位下，3C 数码 + 循环时尚这两大强力类目，也将引领转转发展成为效率更高的循环经济大平台，践行 " 让更多人参与到环保实业 " 的理念。

与此同时，转转强大的 C2B2C 交易系统还在持续完善和演进。转转目前支持在 150 多个城市上门回收包括手机 3C 在内的闲置物品；已在全国 50 城开设了近 200 家集回收、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店。黄炜宣布，转转品牌门店业务即日起面向全国开放加盟。此前，转转战略股东已有腾讯、58 同城等。2021 年 4 月 -6 月，转转集团及旗下 B2B 二手 3C 交易平台采货侠完成多轮融资，总融资额已近 5.5 亿美元。

品类更丰富、资金更充足、交易体系更完善的转转，在新战略升级后即将迎来又一个高速发展阶段。

在新战略的指引下，转转也将成长为推动循环经济发展，建设循环社会的动力平台和价值平台。